Jordan brand - кроссовки и кеды

Air Jordan является суббрендом компании Nike и обладает крайне интересной историей. Началось всё в далёком 1984 году, Nike в то время был довольно молодой компанией, а ведущим брендом на баскетбольных кортах являлся Converse. Главными звездами NBA были Меджик Джонсон, Лари Берд и Карим Абдул-Джаббар. Этот период для Nike можно считать не очень удачным, интерес к продукции американского бренда сильно упал, некоторые связывают это с попыткой Nike войти на рынок модной и повседневной одежды. И кто знает, быть может, не сделай Nike свою ставку на подающего надежды спортсмена, мы и вовсе потеряли бы их из виду. Но, к счастью, для Билла Бауермана и Фила Найта - основателей компании, всё произошло так, как произошло. Руководители бренда Nike избрали нестандартную стратегию: вместо заключения множества контрактов с разными баскетболистами они решили выбрать одного. Их взгляд упал на крайне перспективного молодого человека по имени Майкл Джордан. Что интересно, так это то, что в школе юный Майкл отдавал большее предпочтение Converse и Adidas. Adidas, к слову, так же был заинтересован в сотрудничестве с молодым спортсменом, но контракт с Nike оказался более выгодным, и Майкл отклонил предложение бренда с тремя полосками. По деньгам получилось практически столько же, сколько стоит контракт новичка в NBA.

За окном, по-прежнему, 1984 год, но теперь Майкл Джордан из школьника, превратился в полноценного члена команды Чикаго Булз, а на его ногах уже были новенькие Air Jordan. Про сами кроссовки сложно сказать что-то особенное, по сути, они стали переработанной версией Nike Air Force 1. Немного легче, немного удобнее, но никакой технологической революции не произошло. Однако эти черно-красные кроссовки привлекли пристальное внимание комиссара NBA Дэвида Стерна, который объявил, что Майкл нарушает правила NBA, надевая эту обувь. Дело в том, что вся команда Чикагских быков носила белые кроссовки. Стерн вынес решение, если Джордан выйдет в этих кроссовках на игру, то Чикаго Булз будут оштрафованы на 1000$, а за каждое последующее нарушение штраф возрастёт до 5000$ за игру. Бренд Nike увидел в этом конфликте отличный способ себя разрекламировать и взял все расходы на себя. В дальнейшем, Nike построили целую рекламную компанию вокруг этого запрета, кроссовки еще не попали в продажу, а о них уже говорили практически все. Чуть позже была создана и бело-красная версия для соответствия правилам NBA.

Air Jordan 1 дебютировали 1-го апреля 1985 года. Несмотря на вылет Чикаго Булз в первом раунде плей-офф, весь тираж кроссовок был распродан подчистую. По информации из открытых источников прибыль от продаж первых номерных кроссовок составила приблизительно сто миллионов долларов. Продолжение не заставило себя ждать, вторые номерные джорданы производились уже в Италии, а ценник возрос с 60$ до 100$, но это никого не смутило, и кроссовки снова были сметены с полок преданными фанатами. За разработку третьей номерной модели взялся известный дизайнер Тинкер Хетфилд, он активно общался и сотрудничал с Майклом во время разработки дизайна новой модели. Именно на третьих джорданах впервые появился логотип с прыгающим спортсменом. Самостоятельным брендом Jordan стал в 1987 году, к этому времени он набрал огромную аудиторию, а к сегодняшнему дню успел приумножить ее в десятки раз.