Fila - кроссовки и кеды

Fila - это итальянский бренд, основанный в 1911 году, в небольшом городке Биела. Производство братьев Фила первоначально было нацелено на создание высококачественных тканей для жителей Биела, но со временем бизнес рос и компания начала выпускать нижнее бельё. Обороты и производство потихоньку росли, пока в 1968 году, на должность исполнительного директора не был приглашен Энрико Фраши, благодаря работе которого Fila и стала спортивным брендом мирового масштаба. Первая большая и успешная коллекция теннисной одежды «Белая Линия» увидела свет в 1972 году. А уже через год Fila заключает контракт с подающим надежды молодым теннисистом Бьорном Боргом. И надо сказать, директора бренда не прогадали, выступая под флагом Fila, Бьорн Борг стал одиннадцатикратным чемпионом турнира большого шлема. Также на популярности бренда отразилось сотрудничество с такими спортсменами как: Том Уотсон, Райнхольд Месснер, Альберто Томба, Мозес Тануи и Ким Клийстерс. К достижениям Fila как бренда теннисной одежды и обуви можно причислить более чем 20-летнее спонсорство турнира большого шлема U.S. Open. Турниров Porsche Tennis Grand Prix ,открытого теннисного турнира Sony Ericsson и конечно выступление в качестве спонсора на Олимпийских играх в Лос-Анджелесе в 1984 году.

Но не теннисом едины, с середины 80-х компания начала очень активное производство беговых и баскетбольных моделей. Подход бренда к разработке беговых моделей действительно можно назвать необычным. В то время когда большая часть конкурентов пыталась под завязку забить свои модели новыми технологиями, кроссовки Fila сочетали одно-два технологичных решения. Это позволяло максимально облегчить модели и упростить их использование. В заключении хочется немного рассказать и о необычной коммерческой судьбе бренда. В начале 2000-х бренд Fila был куплен американской корпорацией Cerberus Capital Management, которая управляла практически всем брендом через холдинг Sports Brands International. Исключением являлся только Южнокорейский филиал, который к тому времени уже был вполне самодостаточным. Южнокорейский филиал оказался настолько успешным и независимым, что в 2007 году полностью выкупил бренд и все дочерние компании. Так итальянский бренд пересёк океан, чтобы ненадолго осесть в Америке, а затем переехать в Южную Корею.